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中國健身市場現(xiàn)狀分析

發(fā)布時間：2021-07-07 09:20:02

來源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會

艾瑞咨詢新發(fā)布的《2019年中國運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》（簡稱《白皮書》）勾勒了健身主力人群畫像

，并提示健身企業(yè)細分用戶需求

，打造智能化健身方案

，在運動中融入更多科技元素

。

健身人群特點

艾瑞咨詢發(fā)布2018年中國健身人群調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：健身主力人群呈現(xiàn)學(xué)歷高

、個人月收入超5000元

，白領(lǐng)居多

、喜歡社交

、愛運動的特點

。

性別特點：男性占49.7%

，女性占50.3%；

年齡特點：40歲以下為主體人群

，占78.8%

，其中31-40歲占比41.7%，30歲以下人群占37.2%

；

學(xué)歷特點：77.6%擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷

；

地域特點：一線城市用戶占19.2%，二線城市用戶占40.2%

，三

、四線及以下城市用戶占40.6%；

職業(yè)特點：白領(lǐng)階層居多

，企業(yè)普通員工

、企業(yè)一般管理人員、企業(yè)中層領(lǐng)導(dǎo)共占56.1%

；

收入特點：個人月收入78.9%在5000元以上

，家庭月收入86.7%在1萬元以上；

價值觀特點：個性獨立

，習(xí)慣自己做決定

，喜歡社交，喜歡分享

，關(guān)注健康

，熱愛運動。

用戶需求需細分

中國健身市場仍存在結(jié)構(gòu)不均衡

、商業(yè)模式單一

、用戶服務(wù)相對缺失等痛點。調(diào)查顯示

，在不同的年齡段

，用戶的成長情況

、學(xué)習(xí)環(huán)境、工作環(huán)境

、家庭環(huán)境隨時間發(fā)生變化

，運動健身需求也發(fā)生改變，提醒運動健身企業(yè)應(yīng)針對不同年齡人群特征做出相應(yīng)的服務(wù)調(diào)整：

——青少年和青年身體狀況較好

，偏愛較高強度的運動項目

；

——中年用戶應(yīng)對工作家庭壓力，解壓

、減肥需求增高

；

——中老年用戶身體條件下降，對養(yǎng)生健體

、社交屬性強的低強度活動需求較大

。

智能健身是趨勢

《白皮書》調(diào)查還顯示，智能科技+運動健身的有機結(jié)合是未來行業(yè)的升級方向之一

。而在現(xiàn)階段

，許多運動健身企業(yè)開始加快智能科技的應(yīng)用研發(fā)，賦能傳統(tǒng)運動健身行業(yè)

，以求為用戶提供更加個性化

、智能化、場景化的健身服務(wù)

，這也符合調(diào)研結(jié)果中用戶對健身服務(wù)升級的期待

。智能科技將加速與運動健身的結(jié)合應(yīng)用，滲透入場景

、硬件

、裝備、內(nèi)容服務(wù)等方方面面

。運動健身場景上

，智能硬件開始廣泛應(yīng)用到場景當(dāng)中，大幅度提升場景的科技感和服務(wù)水平

；在運動健身裝備上

，可穿戴設(shè)備和智能器械的大數(shù)據(jù)獲取、積累

、分析與反饋

，已開始成為深化用戶服務(wù)的硬件基礎(chǔ)；在運動健身服務(wù)上

，智能科技幫助企業(yè)研發(fā)構(gòu)架更好的C端服務(wù)體系以及運營管理模式

；在衍生服務(wù)上，互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療、保險

、飲食

、娛樂、電商的結(jié)合

，滿足用戶在運動健身之外的相關(guān)需求

。

（陳瑜）

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